2023年2月，淘寶直播發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策，大力招募內(nèi)容主播。在競爭越來越激烈的直播賽道，淘寶直播對于內(nèi)容化的大力補充，讓不少入局的機構和主播淘到了金、找到了新陣地。
這其中，就跑出了一家創(chuàng)辦僅2年的MCN機構——北冥有魚，旗下?lián)碛小懊擅娼愕堋薄ⅰ拔L小哥”、“德立干將”等多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間。而且，據(jù)了解，北冥有魚12月的打賞收入已經(jīng)超過了200萬。
據(jù)新播場與淘寶直播合伙宣布的榜單展現(xiàn)，北冥有魚早已連續(xù)兩個月上榜《淘寶直播內(nèi)容直播機構影響力月度榜單》。
那么，北冥有魚是一家怎樣的機構?他們做對了什么?近日，新播場對話了北冥有魚的CEO張鵬，請他分享了北冥有魚在淘寶內(nèi)容直播的發(fā)展故事，以及對于機構而言還有怎樣的機會。
電商老兵入淘深耕內(nèi)容
北冥有魚創(chuàng)立于2023年底，是一家電商&內(nèi)容化直播結(jié)合的MCN機構。2023年3月，北冥有魚正式入淘參與內(nèi)容化直播項目，是第一批跟淘寶直播內(nèi)容深度互助的機構之一。
北冥有魚在切入直播賽道之前，團隊深耕了十年淘系電商，是淘寶的代運營機構，要緊服務商家。
“我們之前并沒有在淘寶做涉及直播的業(yè)務，直播緊借如我們的商家在做，我們昔日首要在做女裝的代運營，都是紅人店。”
北冥有魚之所以會入駐淘寶做內(nèi)容直播，是受到了淘寶官方的邀約。
“淘寶是在去年2月份啟動了這個項目，我們看到往后就第一時間入駐了。”作為跟淘寶合作多年的商家，聽說淘寶要做這件事的時候，他們覺得也有一定的責任和義務去協(xié)助淘寶一起把內(nèi)容化做起來。
他們前期廣撒網(wǎng)，邀約了近500名內(nèi)容主播進入淘寶，主要經(jīng)過與外站的公會合作。日前，北冥有魚機構后臺綁定的主播還有400多位。
不過，入駐淘寶直播近一年的時間里，北冥有魚也一直在進行調(diào)整。例如主播方面，從最開始的從站外引進，到現(xiàn)時重要以孵化為主。
“3月下旬的時候，我們就已經(jīng)意識到只追求數(shù)量是無法把內(nèi)容化做好的，源于主播的質(zhì)量網(wǎng)羅直播的內(nèi)容都是參差不齊的。所以，我們堅定了一個信念，那就是只做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
之所以孵化主播，除了內(nèi)容層面的因素之外，還有一個原因是他們渴望打造更適合淘寶平臺的直播間。
“去年4月的時候，我們就開始本身孵化了，也不是說政策變了，而是我們認為邀約進來的主播不一定適合淘寶這個平臺，人群仿照有區(qū)別的。”
張鵬表示，淘寶的用戶群體70%以上都是女性用戶，而且以30歲以上的女性用戶為主。所以，從受眾群體出發(fā)，他們會去思考什么樣的內(nèi)容適合淘寶。“譬如跳熱舞的、很吵鬧的那種直播間，大概在這里就沒有那么受歡迎。”
很快，北冥有魚重金添加，搭建直播間、招募專注的直播運營團隊，打造出了“蒙面姐弟”、“微風小哥”、“德立干將”等多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間。
“蒙面姐弟”是一個雙人組合演唱直播間，由一個男主播和女主播組成。他們在去年3月份入駐淘寶直播，當下是淘寶內(nèi)容直播的頭部直播間。
“蒙面姐弟”之前是外站的個人主播，并無交集。直到來到淘寶直播之后，機構依據(jù)兩人的特點，為他們量身定制了這樣一個雙人演唱直播間。
“他們開播一個星期左右，就獲得了很多人的喜歡，粉絲越來越多。”在北冥有魚團隊看來，“蒙面姐弟”之所以可能突圍，一是他們的才藝出格、唱歌好聽;二是他們的綜藝感比較強、互動比較默契。
從賺補貼，到賺打賞
從去年3月份入局淘寶內(nèi)容直播至今，北冥有魚一路見證了淘寶內(nèi)容直播的變化和發(fā)展。而他們也一直在跟隨平臺業(yè)務形態(tài)的變化而調(diào)整。
比如，內(nèi)容層面，從重主播數(shù)量到重主播質(zhì)量;變現(xiàn)層面，則從賺平臺補貼到獲得打賞收入。
2023年7月下旬，淘寶內(nèi)容直播上線打賞功能。最開始，北冥有魚團隊也有這樣的疑問:打賞在淘寶能做得起來嗎?但是，在7月下旬開通打賞功能后，刻下他們已經(jīng)能看到萬分明顯的成效。
張鵬吐露道，如今機構的打賞收入早已基本上能跟淘寶給內(nèi)容直播的補貼持平了，等于是雙倍收入。
北冥有魚旗下主播自8月開始，打賞流水連續(xù)突破100萬人民幣，往后持續(xù)增長，2023年12月，旗下主播在淘寶直播打賞流水破200萬人民幣。
其中，據(jù)淘寶直播發(fā)布的打賞榜單顯現(xiàn)，僅“蒙面姐弟”這個直播間連續(xù)3個月的月打賞收入超過了百萬。“微風小哥”12月流水破30萬，對比11月增長了4倍;“德立干將”入駐僅2個月，12月流水破30萬，對比11月增長了20倍。
這樣的數(shù)據(jù)，無疑打破了業(yè)內(nèi)對于電商平臺沒有打賞基因的觀點。
對于為何能取得這么高的打賞收入，北冥有魚團隊總結(jié)為幾點原因:
平臺層面，淘寶對于打賞業(yè)務的推進和重視。
淘寶直播的打賞政策相當友好，機構和主播前期都沒準拿到較高的分成。
而且，淘寶直播當下每個月都有針對內(nèi)容主播去刺激營收和提高用戶的玩法的活動。“打個比方12月就有《四方爭霸賽》、《炙熱的他》等這樣的比賽，不僅能夠帶來更多的營收，還會給獲勝的主播供給流量激勵、商務協(xié)作機會等。”
機構層面，通過近一年的沉淀，北冥有魚已經(jīng)持有成熟的運營措施體系。
北冥有魚日前負責內(nèi)容化直播的團隊有30人，首要做的就是四個方面的工作:尋找和篩選適合淘寶內(nèi)容直播的主播;為他們制定在淘寶直播的運營方案，如應該快速獲取流量;搭建直播間場景;幫手主播運營粉絲、沉淀私域流量，提升主播轉(zhuǎn)化粉絲和營收的能力，以及幫助主播選擇貨品，制定比賽的運營策略等。
主播層面，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和豐富人設，直播間沉淀了一批忠實度高、粘性強的用戶。
“我們有粉絲給主播寫的信里提到，從平時來淘寶買買東西就走的一個習慣，變成了每晚都要在直播間蹲三四個小時。”
除了在直播間蹲守之外，還有粉絲會給機構發(fā)采訪，感謝企業(yè)招來了這么好的主播。“出于有一些主播已往不是做主播的，或然就是在線下接一些商演，能夠是酒吧的駐唱等。不過如今，他們來到線上往后，有了更多映現(xiàn)的機會，能被更多人看到。”
直播間里，主播不僅提供才藝表演，也供給陪伴，更會與粉絲進行深度對話。所以，當粉絲對主播有更多的認可和喜愛之后，就會通過各種各樣的形式發(fā)現(xiàn)出來，比如在直播間下單，抑或就是直奔在直播間送禮物。
用戶層面，淘寶上并不缺有消費能力的用戶。
“淘寶的用戶盡管百分百是電商人群，然則他們也有娛樂的需求。所以，你也允許看得到今兒平臺上有格外多的精良的主播拿到了很多的打賞的流水，這些主播都會有自己的大哥或然大姐，日常蹲守在他們直播間，為他們上票，為他們打賞。”
切磋內(nèi)容直播的新機會
“我們保持特別看好淘寶的內(nèi)容化直播。”
在北冥有魚團隊看來，淘寶在內(nèi)容化直播方面是后來者，但是在用戶人群沒那么大或然日活還沒那么高的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播還處于快速發(fā)展階段。所以，刻下機構來淘寶做內(nèi)容化直播仍舊非常有機會的。
而且，淘寶有自身的優(yōu)勢。當成大陸的頭部電商平臺，坐擁正確且具有強消費能力的用戶，所以淘寶在內(nèi)容化直播方面與其他平臺有不同之處，或者走出適合自身的路線。
北冥有魚將來的規(guī)劃，重大是兩個方面:一是打賞業(yè)務，會發(fā)掘更多有才藝且適合淘寶的主播，援手他們完成更大的營收;二是思慮“內(nèi)容化電商”，將內(nèi)容與電商進行更好的結(jié)合。
為什么要推敲內(nèi)容化電商?張鵬告訴新播場，他們認為傳統(tǒng)的娛樂和傳統(tǒng)的電商到今天早已異常完善，對于觀眾來說甚至都有一些審美疲勞。所以，對于既有內(nèi)容又允許帶貨的優(yōu)質(zhì)直播間，如何把內(nèi)容和帶貨混合起來，更好地發(fā)揮他們的與眾不同，是他們眼前斟酌的一個方向。
如今，“蒙面姐弟”這個直播間已經(jīng)進行了這樣的檢測。
在具體的策劃工序中，他們思索的是“蒙面姐弟”這樣一個唱歌直播間，什么樣的產(chǎn)品能跟唱歌這個內(nèi)容結(jié)合得更自然。所以，他們最后選擇了從酒水去切入，搭建了一個酒吧吧臺場景的直播間。
這個過程，其實就是把用戶的需求場景化。
“其實酒就是代表了情緒，那歌也是一樣的，無論是情歌、喜悅的歌、傷感的歌，其實都是在代表情緒的宣泄。”環(huán)抱著酒這個賽道，他們制定了不同的主題，如“微醺時光”、“深夜買醉”、“年終聚會”等，不同的主題和場景又對應不同的情緒，相應的又會用到不同的酒。在這樣的情緒下，直播間也會去匹配相應的歌曲。
轉(zhuǎn)型“內(nèi)容+電商”結(jié)合的新興直播模式后，“蒙面姐弟”12月單月GMV突破1400萬元人民幣。
“或然在抖音，娛樂主播轉(zhuǎn)型去做帶貨，這個成功的概率很低。然則我認為，淘寶的機會就會比其他平臺大很多。”源于淘寶的用戶幾乎百分百都是購物人群，所以誰能把內(nèi)容和電商融入好，誰就有機會能把這個內(nèi)容化電商做好。
今朝，從主播孵化，再到打賞、內(nèi)容化電商的商酌，北冥有魚在淘寶內(nèi)容直播的道路上曾經(jīng)越走越穩(wěn)。
“我們其實也看到了很多機構來了又走，我覺得要緊問題是你是想進來賺一波快錢就走，如舊設法和平臺一起把這個事情做好。”張鵬表態(tài)，他們想做的就是跟隨平臺的步伐，一起商討淘寶內(nèi)容直播的更多恐怕性。
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