南京“10元咖啡阿姨”全網(wǎng)爆火
這個(gè)世界難道真的癲了?
沒想到啊，居然有人愿意打飛的、坐高鐵去南京喝10元一杯的速溶咖啡，這樣的人還不少。
近日，南京的“手沖咖啡”阿姨在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅。在最初那段廣為流傳的視頻中，阿姨當(dāng)面剪開三條速溶咖啡用開水沖泡，為顧客塑封，每杯售價(jià)十元。
正是這樣一條看似普通的生活記錄視頻，在短短19個(gè)小時(shí)里，收獲了超過170萬的點(diǎn)贊量。
網(wǎng)友紛紛表示，“一條咖啡3塊錢，她足足給你加了三條，沒什么利潤(rùn)的”“10塊錢的咖啡當(dāng)著面沖，26塊錢的咖啡偷偷沖”“瑞幸和庫迪沒想到，輸給了雀巢咖啡實(shí)體店”……
當(dāng)然，也有網(wǎng)友對(duì)阿姨的走紅表態(tài)不理解。“今朝的人都瘋了嗎?速溶咖啡也要去打卡”“有時(shí)候真的覺得這個(gè)地球有病”“這不就是沖個(gè)速溶咖啡嗎?這也叫手工咖啡”……
隨著阿姨的走紅，她的小店迅速成為了熱門的網(wǎng)紅打卡地，無數(shù)網(wǎng)友慕名前來購買咖啡，甚至有人不惜坐高鐵、搭飛機(jī)專程趕來。
據(jù)了解，阿姨名叫韓素珍，今年73歲，她的小店“韓老太甘蔗汁”早已經(jīng)營(yíng)了三十余年。自從在網(wǎng)絡(luò)上爆紅后，韓阿姨的十元咖啡一天最多能賣出將近1000杯，生意火爆到有時(shí)連開水都不夠。
提及自己爆紅的秘訣，韓阿姨表態(tài)，“我也不知道應(yīng)該火起來的，就是實(shí)打?qū)嵉刈觯屓思铱吹靡姡ＷC質(zhì)量，不管是甘蔗汁，如故咖啡，我都要保證質(zhì)量。”
5月19日，韓阿姨簡(jiǎn)直忙瘋了。她說，“門店的訂單從早上8點(diǎn)開始就沒停過，排隊(duì)的人還越來越多。還不斷有一些路人駐足拍照，甚至有人拖家?guī)Э陂_車過來光顧的。從早8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，12個(gè)小時(shí)都沒有吃上口飯。”
網(wǎng)友調(diào)侃，給阿姨整得都有“班味”了。
5月20日，不少網(wǎng)友展示，雀巢抖音官方旗艦店直播間內(nèi)，雀巢1+2速溶咖啡產(chǎn)品已經(jīng)標(biāo)注了“阿姨同款”字樣。直播過程中，工作人員透露已計(jì)劃線下為韓阿姨供應(yīng)免費(fèi)供貨服務(wù)。此外，雀巢咖啡品牌組還給韓阿姨送去了鮮花、風(fēng)扇和開水壺等。
這潑天的富貴算是讓雀巢“撿”到了。
5月21日，“韓老太甘蔗汁”的店面進(jìn)行了大升級(jí)，韓阿姨也換上了工作服，杯子和設(shè)備也早已全面換新。
5月22日，在“韓老太甘蔗汁”店門口已有多部手機(jī)架在支架上進(jìn)行直播。據(jù)了解，韓阿姨已在抖音上開設(shè)名為“韓老太手作”的賬號(hào)進(jìn)行直播，直播相關(guān)事項(xiàng)由家人負(fù)責(zé)。
談及開設(shè)賬號(hào)的初衷，韓阿姨表示，“有人冒充我，用我的名字，一個(gè)老太站著講（自己）是韓老太，所以我要宣布、闡揚(yáng)。”同時(shí)，韓阿姨女兒也曾公開表示，這個(gè)賬號(hào)不會(huì)用來帶貨。
圖源:抖音
“南京10元咖啡阿姨”源于一個(gè)視頻變成“網(wǎng)紅”了，聽上去真的是很離譜的一件事情，但仔細(xì)想想也有道理，韓阿姨誠實(shí)經(jīng)營(yíng)操作透明，不搞弄虛作假那一套比很多無良商販強(qiáng)上沒料到多少倍。
更何況，對(duì)比那些動(dòng)輒三四十塊錢一杯，冰塊還占到了一半的網(wǎng)紅咖啡，韓阿姨售價(jià)10元的“手沖咖啡”顯得更加良心了。
真誠才是最大的必殺技，韓阿姨的走紅再一次驗(yàn)證了這個(gè)道理。
網(wǎng)紅時(shí)代，沒有流量密碼
網(wǎng)紅時(shí)代，素人一個(gè)接一個(gè)地爆紅。
近日，郭有才憑借在菏澤南站的翻唱“諾言”迅速走紅，粉絲數(shù)在短短數(shù)日內(nèi)漲超一千萬，單場(chǎng)直播點(diǎn)贊達(dá)到3億。
一時(shí)間，菏澤南站不僅吸引了海量游客打卡，更吸引了眾多網(wǎng)紅前來直播，其接待游客量暴漲至98萬人次。
5月20日，菏澤南站公布公告:“鑒于2023年5-7月份春季高考（高等職業(yè)教育入學(xué)考試）、夏季高考、中考等考試比較聚集，且菏澤南站附近學(xué)校設(shè)有考點(diǎn)，為給壯偉考生營(yíng)造優(yōu)良的學(xué)習(xí)、生活和考試環(huán)境，菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動(dòng)。”
就這樣，菏澤南站扎堆直播停了。
5月22日，郭有才也公布停播三天，這場(chǎng)流量帶來的狂歡大潮姑且消退。
回看這些年爆紅的素人網(wǎng)紅，沒有上千也有幾百。
在郭有才之前，諸如挖啊挖黃老師、秀才、一笑傾城、聞神、王婆等人均是素人出身，也都是在一夕之間成為火爆全網(wǎng)。
相仿地，南京咖啡阿姨這樣的素人商販走紅現(xiàn)象也屢見不鮮，磁縣的炸串奶奶、武漢的糖水爺爺、廈門的漢堡爺爺、廣西的2元炒粉阿姨，還有那位在南京街頭喊著“夠不夠孩子”賣著月亮饃的郭阿姨……
這些素人網(wǎng)紅的火爆就像走工序相像，短暫的璀璨過后便迅速歸于平寂，真正也許長(zhǎng)期繼續(xù)熱度的寥寥無幾。
說白了，他們的走紅少不了平臺(tái)的流量維持。短視頻和直播平臺(tái)通過不斷“造星”，不斷推出新人，觸發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱烈討論，從而如舊用戶的新鮮感和活躍度。這種策略是平臺(tái)長(zhǎng)期吸引和留住用戶的主要所在。
就像大藝術(shù)家安迪·沃霍爾早已說過的那樣，“在未來，每個(gè)人都能成名15分鐘，每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。”
流量來得快，去得也快，這是不變的定律。不管是郭有才，繼續(xù)南京阿姨，素人網(wǎng)紅的瞬間爆火往往是泡沫大于實(shí)際，并沒有太多實(shí)質(zhì)性的效用力。
要想“長(zhǎng)紅”，得練“內(nèi)功”
那么，有沒有走紅往后，熱度維持得比較好的網(wǎng)紅呢?
其實(shí)保擁有的。譬如papi醬，作為網(wǎng)紅界的鼻祖，最火的時(shí)候貼片廣告能叫到2200萬元的天價(jià)，吸引了各大媒體爭(zhēng)相新聞，甚至知名導(dǎo)演陳可辛也邀請(qǐng)她參與電影拍攝。
今朝，雖然流量已經(jīng)不如巔峰時(shí)期，但從各大平臺(tái)的轉(zhuǎn)贊評(píng)來看，papi醬仍然有很大一批固定受眾的。
還有一個(gè)是李蠕蠕，自從2023年走紅后，自2023年顯現(xiàn)首個(gè)爆款視頻以來，她的流量便一直依舊在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。
papi醬和李蠕蠕有一個(gè)配合點(diǎn):不帶貨，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在她們倆的評(píng)論區(qū)經(jīng)常會(huì)看見這樣的評(píng)論，“沒有創(chuàng)作瓶頸”“全網(wǎng)只有papi醬和李蠕蠕還在認(rèn)真做內(nèi)容”……
對(duì)比那些紅得快，糊得也快的素人網(wǎng)紅，papi醬和李蠕蠕恐怕持續(xù)引起觀眾的共鳴和討論，這才確保了她們?cè)诰W(wǎng)紅界的長(zhǎng)期用意力。
不難看出，哪怕在網(wǎng)紅時(shí)代，如故是內(nèi)容為王。
5月20日，持有3000萬粉絲的知名網(wǎng)紅“瘋產(chǎn)姐妹”在沉寂兩年往后，驚喜地發(fā)表復(fù)更。
截至目前，復(fù)更視頻收獲了超過249萬的點(diǎn)贊和19.7萬的評(píng)論。眾多網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)愉快，如“我的美好又回來了”“你們終于更新了”“回來就好”……
這讓主編不禁想到，更早之前因與企業(yè)微念展示糾紛而停更的李子柒，至今仍有大批網(wǎng)友期望著她的回歸。
可以看出，要想長(zhǎng)紅，沉下心來做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比什么都關(guān)鍵。
在短視頻和直播平臺(tái)中，內(nèi)容始終是第一加工力。一旦風(fēng)頭往時(shí)，流量泡沫消散，沒有內(nèi)容支撐的網(wǎng)紅們就只能裸泳了。
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